有好的国产香水品牌吗?
发布网友
发布时间：2024-09-08 13:07
共1个回答
热心网友
时间：2024-12-05 15:19
香水在中国的发展经历了多个阶段，从1978年上海友谊商店引进第一批“舶来品”香水，标志着中国开始进入“芬芳时代”。当时中国香水供应链几乎空白，六神、隆力奇等品牌以花露水为主，Chanel、Dior等国际品牌通过代理方式进入中国市场，香水被视为稀罕、奢侈的物品。
千禧年后，随着丝芙兰在上海淮海路开设门店，香水市场开始规模化地对消费者进行“香水国际品牌科普”。而中国消费者的用香习惯则在2014年后，随着众多海外香氛品牌的涌入，逐渐培养起来。
2018年前后，小众香水开始打破市场格局，大众消费者越来越厌倦撞香，追求更个性化、做本真的情感诉求。国产香水品牌如气味图书馆、RE调香室、BARRIO巴莉奥、野兽青年等开始崭露头角。
根据数据，中国香水市场的年复合增长率将在未来几年达到22.5%，零售额预计在2025年达到300亿人民币。Z世代消费者在线上开启“寻香生涯”，线下仍是主流渠道，但电商渠道的香水销售额已经显著增长。
中国香水市场趋势包括香水经济逐渐取代口红效应，成为新的经济水平和生活品质的参照物。无性别主义和纯净美妆概念的崛起，促使消费者追求更小众、更个性化的香氛。此外，中国香水供应链的崛起，为高端香水市场提供了坚实的基础。
香水的作用之一是情感封箱和记忆打包，为个人提供专属气味和同类识别。在大环境不确定时期，香水成为提供心理慰藉的“现实逃避”手段。疫情下，香水销售额的增长证明了这种作用的持续性。
随着消费者对个性化气味的需求增长，小众香迅速崛起。大牌香水品牌也敏锐地捕捉到这一趋势，通过收购小众品牌进入市场。同时，线下美妆零售也引入小众香品牌，满足消费者对个性化的追求。然而，消费者对“撞香”的敏感度也随之增加，寻求更独特、非主流的香水。
95后、00后消费者更倾向于冷峻、克制、清淡的香气，与时尚圈兴起的“无性别主义”理念相呼应。中性香和“无性别主义”香水的流行，反映了香水行业对性别刻板印象的打破，以及对多元、平等价值观的认同。
国产高端香水品牌逐渐赢得消费者的认可，不仅在品牌故事上讲述“东方故事”，在供应链端也实现了快速崛起。中国香料企业打破国际巨头的垄断，国产香水在留香技术上也取得了显著进步。高端国产香水品牌投入大量资源，确保产品质量和独特性，为消费者提供更好的香氛体验。市场数据显示，高端香水在近年来成为推动中国香水市场增长的主要力量。
