品牌专区和明星店铺有什么区别?

发布网友发布时间：2024-09-07 10:12

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热心网友时间：2024-12-04 12:59

品牌专区和明星店铺在多个方面存在显著的区别，以下是对两者区别的详细解析：
1、投放权限：
品牌专区资源位：通常只针对世界500强等重点品牌方进行主动邀约试用，表明其投放权限较为严格，主要面向大品牌。
明星店铺资源位：只要符合品销宝准入的店铺均可投放，显示出其投放权限相对较为宽松，适用于更多中小店铺。
2、购买方式：
品牌专区：品牌方可以购买（品牌）关键词一个季度，意味着一旦购买，品牌专区的资源位在期限内都属于这个品牌方，具有较长的持续性和稳定性，不会被其他商家抢占。
明星店铺：通过实时竞价展现，即根据竞价结果决定展示位置，显示出较高的灵活性和动态性。
3、展示位置和形式：
品牌专区：在搜索主干道的核心区域位置长期展示，包括PC端搜索结果页上方和移动端搜索结果页上方。它通常包含视频轮播等个性功能，且赠送拓展词，站内站外同步投放，展示形式丰富多样。
明星店铺：当用户搜索了相关品牌词后，搜索结果页的置顶banner会展示该品牌店铺及该店铺的相关产品。其展示位置主要集中在搜索结果页的顶部，以banner形式呈现。
4、适用平台和范围：
品牌专区：主要在搜索引擎（如百度）和电商平台（如1688）上展现，适用于提升品牌调性和引领买家心智。
明星店铺：主要在电商平台（如拼多多）上展现，适用于提升进店流量、拉动全店动销、增加店铺粉丝。
5、计费模式：
品牌专区：购买方式通常以季度为单位，价格可能因品牌、关键词等因素而异。
明星店铺：采用cpm计费模式，即按千次展现付费，出价范围在200元到300元之间。
综上所述，品牌专区和明星店铺在投放权限、购买方式、展示位置和形式、适用平台和范围以及计费模式等方面存在明显的区别。品牌专区更侧重于为大品牌提供长期稳定的品牌曝光和推广，而明星店铺则更适用于中小店铺通过竞价方式提升店铺曝光和流量。