焕新品牌TVC、打造沱牌酒邻节IP,美好合力加快沱牌复兴步伐
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发布时间：2024-09-07 05:15
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时间：2024-09-29 13:56
上世纪90年代，沱牌广告曲“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”传唱大江南北，不但创造出广告史上的经典一幕，更成为了一代人的国民记忆。
时隔二十多年，沱牌推出的又一品牌广告片惊艳亮相，12月9日开始陆续登陆四川省级包含四川卫视、四川新闻频道等各大电视频道，以及遂宁、绵阳、广元等城市各电视频道。全新品牌TVC以场景还原、创意转场手法演绎不同年代故事情景，展现美好时代的激情与活力，传递出“美好的日子有沱牌”的核心概念。
这与前不久沱牌聚焦核心市场，开启的“沱牌酒邻节”路演IP成美好合力。线上投放+线下事件，共同拉升沱牌品牌势能，进一步夯实“创造国民美好记忆的经典名酒”的品牌占位，加快了沱牌名酒复兴的步伐。
电影级大片质感拉满，沱牌TVC“焕新”国民记忆
品牌广告片，往往浓缩了一个品牌的精神、理念和价值观。在沱牌正快速推动“名酒复兴”的关键时期，温情走心、制作精良的全新品牌TVC上线，更是为沱牌的全面复兴增添强劲动能。
据介绍，这支广告片的拍摄地点选在南京六合，那里也是电视剧《大江大河》的取景地，真实再现了80、90年代的生活情景。为了完成这支广告片，制作团队动用了223名演员和55名工作人员，大手笔、精细化的制作，只为还原电影大片级质感。
在有限的时长里，全片演绎了四个不同年代故事情景：从 80年代充满烟火气的家，到90年代乘绿皮火车下海的时代“追梦人”，再到千禧年前后的爱情与婚礼，最后来到新时代的美好生活，讲述了从青年、壮年、中年等各个阶段的人生故事，将沱牌陪伴不同年代人的情感与记忆娓娓道来。
除制作阵容大、故事跨度大之外，整个品牌广告片的细节呈现也极具匠心。二八大杠、海军衫、绿皮火车、朴实的结婚照，复古拉花、演员妆发及服装……细节满满，还原不同年代生活场景，几代人都能从中找到熟悉的物品和情景，也因此唤醒了不同人群的美好记忆。
这些极具故事性、年代感的镜头下，沱牌见证不同时代人的情感，承载着岁月流转中美好记忆，也真切地融入到了人们美好生活中。整个TVC充分再现了沱牌的复古情怀与时代记忆，吻合沱牌的产品特质与品牌调性，更好地诠释了“美好的日子有沱牌”的核心概念。
TVC+MV双效合璧，演绎“美好名酒”价值真谛
“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”是陪伴了几代人的经典旋律。此次沱牌从“唤醒”与“焕新”的品牌策略出发，打造全新品牌TVC,“以情入手，滴滴入心”，夯实“沱牌情”的品牌核心资产，进一步向“美好名酒”进行行业占位。
全新品牌TVC以宏大的叙事结构，再现了四个不同年代的故事情景，讲述了几代人的美好日子。从个体的美好生活中，反映出一个时代的美好生活，以小美好窥见大时代的面貌，既再现了沱牌的时代记忆，与消费者建立价值共鸣，同时又提升了沱牌的视野与格局，让“美好名酒”有了更有力度的表达。
一个优秀的品牌，不仅要在消费者心智中有清晰的定位，更重要的是要给人带来精神力量。沱牌全新品牌TVC以“故事营销”的形式，让人们从滚烫岁月中汲取力量，在怀旧中积攒温暖，其传递的“美好的日子有沱牌”的核心概念恰恰契合当下人们对幸福美好生活的追求，激励人们奔赴更好的生活。
在品牌TVC唤起人们美好情感的同时，沱牌还推出全新品牌广告曲MV，创新“音乐营销”形式，唤起消费者的情感共鸣。“这一杯酒，看岁月悠悠，坚定的步履不会停休……”人生感满满的歌词、极具传唱度的旋律，既有回忆杀，又振奋人心，传递沱牌酒陪伴消费者度过每一个美好的日子的真挚情感。
沱牌创新TVC+MV品牌营销，显然又是一次承载品牌期待的“唤醒+焕新”计划。饱含时光里美好故事的沱牌酒，通过“故事+音乐”双重情感沟通，唤醒人们的美好记忆及对经典名酒的情感共鸣，焕新沱牌品牌新形象与新活力。
与消费者为“邻”，“美好”IP助力沱牌复兴
作为消费者美好生活的陪伴者与见证者，沱牌不断强化与“美好”的关联，并达成了品牌、市场、渠道、终端各环节的强强联动，致力于成为“创造国民美好记忆的经典名酒”。
今年下半年，沱牌启动“沱牌酒邻节”，聚焦成都、德州、绵阳、遂宁、阜阳5个核心城市，掀起了26场“狂欢”。作为沱牌打造的全新IP，沱牌酒邻节借助城市地标级美食街，通过“美食+美酒+美妙演出+美好欢聚”等进行美好公开路演，与广大沱牌老友在街头巷尾欢乐相聚，实现更高频次与更广覆盖面的消费者互动。
特邀音乐KOL的精彩演出、知名调酒师特调白酒鸡尾酒、“沱牌飞行队”穿梭于美食餐馆间互动，更有资深“沱友”惊艳献唱……在终端火力全开，传递生活的美好与经典，亦焕新经典名酒的品牌形象。
当下，沱牌在核心市场的渠道建设日渐成熟，“沱牌酒邻节”的多点“爆破”，无异于在向消费者传达，沱牌已经融入到城市生活中，随处可见、无处不在。同时，这一美好IP构建了沱牌品牌的标志性名片，随着沱牌酒邻节在全国的持续开展，它也将成为沱牌赋能终端的重要利器。
可以说，沱牌正以“美好”为链接，融入人们的日常生活中，成为美好瞬间、难忘经历、点滴幸福的参与者与见证者。品牌TVC+MV以及“美好”IP等多元品牌营销形式，唤起了消费者对沱牌的美好记忆，也助推沱牌打开复兴新局面，助力沱牌抢占大众白酒市场、重回千家万户餐桌。
