星巴克旗下高端茶品牌茶瓦纳(TEAVANA)正式进入中国

发布网友发布时间：2024-09-09 15:06

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热心网友时间：2024-09-19 03:16

北美市场备受青睐的高端茶品牌——茶瓦纳（TEAVANA）正式入驻中国，试图在年轻消费者群体中寻找更多可能性。8月30日，星巴克中国宣布，已推出专为中国市场定制的冰摇桃桃绿茶和冰摇柚柚蜂蜜红茶，旨在为中国顾客，特别是年轻一代，带来新颖且独特的茶文化体验。茶瓦纳由一对夫妻在1997年创立，他们注重在全球精选高品质茶叶，搭配花草、水果，提供散装茶和创新混合茶产品，如星巴克门店的特色茶饮。
在被星巴克收购之前，茶瓦纳主要销售散装茶，包括西湖龙井和碧螺春，其在美国的平均售价为2盎司（约56克）7至10美元。2012年，星巴克以6.2亿美元收购了茶瓦纳，并将其产品线扩展到北美门店，提供茶瓦纳特制的茶饮和混合茶产品。在中国市场，茶瓦纳同样引入混合茶饮，如冰摇桃桃绿茶（乌龙茶）和冰摇柚柚蜂蜜红茶，以红茶、绿茶和乌龙茶为底，融入水果元素，为顾客带来熟悉的茶香中带有惊喜的体验。
茶瓦纳在中国的布局不仅限于店内，星巴克中国也将传统茶饮如英式早餐红茶、伯爵红茶等纳入旗下产品线。茶瓦纳在星巴克北美市场的表现亮眼，特别是茶瓦纳的冰摇茶和拿铁茶业务年增长率达15%，为北美同店销售增长贡献了1%。此外，星巴克还与百威合作，生产茶瓦纳品牌的瓶装即饮茶产品，显示出其在中国市场的决心和战略扩张。
消费者现在可以在星巴克门店看到调整后的茶瓦纳产品目录，标志着茶瓦纳在中国市场的新篇章正式开启。这个高端茶品牌能否在中国市场取得成功，让我们拭目以待。