视频号首个千万场观直播间诞生,却被曝销售额“崩盘”?

发布网友发布时间：2024-08-20 00:49

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热心网友时间：2024-08-22 22:14

今年618期间，视频号成为了众人关注的焦点。一方面，平台出台了针对AI主播的打击措施；另一方面，钟丽缇成为首个场观超千万的直播间主播。然而，商家透露，其带货金额却出现了全面下滑，许多产品销售额仅为几千元。

腾讯近期修订了《视频号橱窗达人“发布低质量内容”实施细则》，其中将使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播等行为定义为“违规示例”。这表明视频号正在鼓励真人主播，并对流量进行倾斜。

商家A爆料称，6月18日，影星钟丽缇在视频号首播，销售额全线崩盘。据网经社报道，这是视频号首个场观超千万的直播间，共有9个品牌29个商品上了链接，预估销售额为710-750万元。但商家A表示，实际销售额约为568万元，转化率仅为万分之五。

商家A还指出，2024年视频号将发力直播电商，力邀抖音、快手的明星、达人入驻，并给予海量流量补贴。然而，由于钟丽缇这场直播带货数据不佳，这一政策暂停了。

据国海证券的报告，2023年视频号月活用户为9亿，日活用户为4.5亿，人均单日使用时长为54分钟。视频号已成为仅次于抖音的第二大短视频平台，腾讯创始人马化腾也将视频号视为“村里的希望”。

钟丽缇虽然拥有视频号平台流量扶持，但卖货金额并不理想。商家A表示，这与其选品有关，视频号用户偏中老年人，而钟丽缇的选品更偏向中青年人。此外，钟丽缇空降视频号带货，没有公号、朋友圈等私域加持，只靠平台导流，一旦ROI算不过来，只能是“崩盘”的结局。

业内人士李勇表示，视频号直播带货不能照搬抖音、快手的玩法，要善于结合公众号、小程序、朋友圈等私域工具。同时，视频号官方需要加大电商运营人力和服务商投入，并尽快总结出一套适合视频号的带货方法论。

视频号2023年营收约为257亿元，广告收入占比约为60%。只有将电商GMV做大，才能提高视频号的货币化率。国海证券预测，视频号2025年电商GMV将超1万亿元，而抖音电商2024年电商GMV目标是4万亿。