腾讯DNF“半脱钩”安卓,是不是因为“洗包”?
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发布时间:2024-09-09 23:21
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时间:2024-09-10 14:16
腾讯DNF手游决定与部分安卓渠道“半脱钩”,这一举动揭示了在强大内容和IP支撑下,产品不再依赖渠道获取用户,用户愿意直接为产品付费,从而打破了传统渠道方的主导地位。
长期以来,游戏行业存在着安卓税和苹果税的争议,游戏厂商与渠道间的摩擦时有发生。6月19日,腾讯DNF手游官方公告表示,从6月20日起,部分安卓渠道的包体将从应用商店下架。这引发了行业对于游戏商店渠道税问题的大讨论。
心动网络CEO黄一孟认为,传统安卓渠道对游戏厂商的“盘剥”不仅体现在高额的50%流水分成,还涉及渠道通过各种手段修改官方包体,这种行为被批评为不地道。然而,有渠道人士质疑黄一孟的说法,指出腾讯早先已无“官网包”与“渠道包”的区别,因此所谓的“洗包”行为从一开始就不存在。
尽管如此,这一变化引发了关于腾讯游戏与渠道包体统一性的争议,即即便在硬核联盟这样的平台上,腾讯游戏依然呈现为官方包,而非渠道包,玩家通过官方渠道登陆,而非单独注册渠道账号,这在行业里是极为罕见的。
尽管渠道试图通过限制官方包体下载和提高自身渠道占比来获取更多利润,但腾讯的强势地位使其无需过分依赖渠道的付费SDK,渠道包在很大程度上是合同层面的,而非技术意义上的区分。而硬核联盟的“洗包”策略,如在线热更拦截和底层硬件限制,也因腾讯的行业地位而显得更加困难。
腾讯不再忍耐的决定,背后是手游市场增长放缓的大环境,以及腾讯自身对DNF手游的高期待。在行业整体寻求降本增效的背景下,渠道方的过高分成已难以满足腾讯的经济考量。DNF手游的成功证明,内容和IP的强大可以吸引用户,不再依赖渠道方的控制。
这个变化预示着,在存量市场,内容和IP的主导力量将推动产品与用户直接互动,打破旧的渠道分利格局,寻求新的平衡,这种现象在苹果等封闭系统中也有所显现,游戏厂商正在寻找新的绕过传统分发方式的策略。
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