青岛啤酒现代青啤发展

发布网友发布时间：2024-07-16 00:35

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热心网友时间：2024-07-21 17:00

青岛啤酒在1993年实现了历史性的突破，成为首家中港两地上市的中国H股。彭作义总经理意识到青啤需从高中档市场的百分之十五转向大众市场的百分之八十五，以实现“做大做强”战略。为此，青啤开始了大规模的收购行动，以低成本购并当地品牌，目标是提高产量至300万吨，市场占有率超过10%。然而，由于青啤作为独资公司，收购过程中的财务负担沉重，尤其是大量破产收购，如42%的并购属于破产收购，这在2003年达到了惊人比例。尽管收购使产量和市场占有率迅速增长，但低档市场的亏损问题也随之而来，青啤的边际利润表现不佳，与燕京啤酒和华润雪花啤酒相比明显较低。

进入2001年，彭作义辞世后，金志国接任并调整战略为“做强做大”，注重内部改革与精简。青啤进行了架构重组，将子公司按区域划归事业部，优化资源配置；引入ERP系统以提升管理效率；仓库面积和库存量也有所优化。品牌重组中，通过整合，将众多品牌归并为有限数量，如在东北地区统一为“青岛啤酒”品牌。在股权调整方面，青啤根据子公司盈利状况增减持股权，以优化财务状况。收购速度被减慢，以缓解债务压力并进行内部整合。

改革的成效在股价上有所体现，A股因并购消息而上涨，而H股因市场对其策略的质疑曾下滑，但在改革后，机构投资者的认可推动H股股价上升。2008年，青岛啤酒凭借良好信誉荣登“中国最佳信誉品牌”大奖，证明了改革策略的成功和品牌的国际认可。

扩展资料

青岛啤酒产自青岛啤酒股份有限公司，公司的前身是国营青岛啤酒厂， 1903年由英、德两国商人合资开办，是我国最早的啤酒生产企业。青岛啤酒选用优质大麦、大米、上等啤酒花和软硬适度、洁净甘美的崂山矿泉水为原料酿制而成。原麦汁浓度为十二度，酒精含量3．5－4%。酒液清澈透明、呈淡黄色，泡沫清白、细腻而持久。