营销调研营销调研的内容
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发布时间：2024-08-17 16:43
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时间：2024-08-23 18:20
营销调研是企业深入了解市场和制定策略的重要环节。主要内容涉及：
市场需求容量调研：包括分析市场最大和最小需求、现有与潜在需求，商品特性、需求规模，市场机会以及企业与竞争对手的市场占有率。
可控因素调研：涵盖产品（性能、顾客反馈等）、价格（需求弹性、竞争对手价格等）、销售渠道（分销渠道、中间商作用等）和促销方式（人员推销、广告效果等）的深入研究。
不可控制因素调研：包括政治环境（政策、政治稳定性）、经济发展（宏观经济指标）、社会文化（教育水平、社会习俗）、技术发展（行业技术水平）以及竞争对手动态。
营销调研过程有序，包括准备、实施和总结三个阶段：首先确定目标和范围，然后进行问题提出、初步情况分析和制定调研方案，接着组织培训和数据收集，最后整理分析数据并编写报告。
误区需要注意避免，如认为调研不必要、数据作假、忽视自身调研等，应确保调研的准确性、全面性和时效性，合理运用定性和定量调研方法，同时建立有效的评估与监督系统，确保调研结果的有效应用。
扩展资料
营销调研是指系统地、客观地收集、整理和分析市场营销活动的各种资料或数据，用以帮助营销管理人员制定有效的市场营销决策。这里所谓“系统”（Systematic）指的是对市场营销调研必须有周密的计划和安排，使调研工作有条理地开展下去。“客观”（objective）指对所有信息资料，调研人员必须以公正和中立的态度进行记录、整理和分析处理，应尽量减少偏见和错误。“帮助”（Help）指调研所得的信息以及根据信息分析后所得出的结论，只能作为市场营销管理人员制定决策的参考，而不能代替他们去作出决策。
