产品生命周期的4个阶段,不同阶段的产品

发布网友发布时间：2024-09-05 19:16

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热心网友时间：2024-12-06 11:23

产品生命周期经历了投入期、成长期、饱和期和衰退期四个阶段，每个阶段都有其独特的特点和策略。

在投入期，新产品刚入市，主要特征包括高生产成本、高营销费用、销量少和价格偏高。企业可以选择快速撇脂策略，即高价高促销，或慢速撇脂策略，以低成本获取利润。快速渗透策略以低价高促销抢占市场，慢速渗透则以低价低促销降低营销成本。

成长期，顾客逐渐熟悉产品，市场扩大。这时，企业需加强生产管理，巩固销售渠道，改进产品质量，并适时调整广告策略和价格。饱和期，市场需求趋于饱和，产品销售额下滑，企业需进行产品改革或市场组合改革，甚至考虑转移生产地以应对竞争压力。

衰退期，由于新技术或替代品的出现，产品销售额和利润急剧下降。企业可采取继续、集中、收缩或放弃策略，同时考虑通过加大促销、产品改进或开拓新市场来延长产品生命周期。