优乐美营销策略

发布网友发布时间：2024-08-20 22:40

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热心网友时间：2024-08-27 02:13

优乐美奶茶的营销策略巧妙且富有创意。2008年春节期间，广告攻势在各大电视台黄金时段全面展开，周杰伦和江语晨在雪花飘飘的浪漫场景中演绎的温情对白，如“我要把你捧在手心里”，将奶茶与爱情紧密相连，使品牌形象深入人心。这一广告的热播，实质上是优乐美品牌聚焦消费者注意力的第一步。

与QQ的深度合作是其策略的关键。2007年，优乐美与QQ联合，创建网络互动平台，通过女主角竞猜活动，吸引了大量网友参与，最终人气王江语晨成为广告女主角，进一步强化了品牌形象。这种社区营销方式，喜之郎采用了“盐模”式主动传播，通过网络空间——优乐美学院，邀请网友参与，如“教学楼”、“休闲馆”等元素的设置，让互动变得趣味盎然，不仅避免了传统营销中的顾虑，反而引导了消费者对产品的积极互动。

全面发力阶段，喜之郎在电视、网络多平台同步进行“轰炸”式宣传，如在各大电视台黄金时段播放广告，同时在网络平台上如PPlive、PPstream密集投放。整合营销传播策略与线上线下活动的结合，如商超铺货和QQ业务赠送，共同推动了优乐美奶茶的销售热潮。

总的来说，优乐美通过巧妙的偶像活动、创新的社区营销和全面的整合营销，成功地将品牌与消费者的情感连接起来，实现了形象的深入人心和销售的爆发式增长。

扩展资料

优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品，优乐美奶茶有原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓六种口味，采用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒，热水一冲就可享用。