品牌资产品牌资产的构成
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发布时间：2024-09-05 10:27
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时间：2024-11-19 19:48
现代品牌理论强调了消费者在品牌构建中的核心地位，认为品牌价值主要源于消费者对品牌的反应。品牌资产并非孤立的存在，而是消费者对特定产品或服务使用的附加价值体现。它能为消费者带来超越功能性体验，进而产生市场效益，因为品牌资产本质上是消费者资产，依赖于消费者的心理驱动。
根据Aaker的观点，品牌资产的核心价值由四个关键特性构成：广泛而高度的品牌知名度，即消费者对品牌的熟知程度；良好且一致的产品知觉质量，即消费者对品牌产品质量的预期；强有力且正面的品牌联想，即消费者与品牌相关的积极情感和印象；以及稳定的消费者忠诚度，即消费者对品牌的持久支持。
品牌资产的构成包括品牌名字与产品类别、产品评价和关联物的联想。品牌名字与产品类别的联想是基础，可以是具体明确的，如牙膏品牌与“洁白”的关联。联想又可以分为三种类型：有利、不利或中性，以及独特或共享。如高露洁和佳洁士都与“洁白”关联，而动感地带与周杰伦的关联则是独特的。此外，品牌与产品类别等概念之间的联想是双向的，且强度可能因品牌影响力而异。
总结来说，品牌资产的构成复杂且多元化，其价值来源于消费者对品牌的深刻认知和情感连接，这些连接体现在品牌知名度、质量感知、联想和忠诚度等关键特性上，且与品牌与相关概念的联想强度密切相关。
扩展资料
品牌资产（Brand Equity）也称品牌权益，是指只有品牌才能产生的市场效益，或者说，产品在有品牌时与无品牌时的市场效益之差。品牌的名字与象征相联系的资产（或负债）的集合，它能够使通过产品或服务所提供给顾客（用户）的价值增大（或减少）。
