从冯提莫到菠萝赛东:斗鱼掉队,B站收割
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发布时间：2024-09-30 08:24
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时间：2024-12-14 19:48
斗鱼直播平台的主播们纷纷转投B站，这股风潮背后，揭示了直播江湖的变天。菠萝赛东等二次元主播，小缘、Hanser等知名主播，火星包、德云色等游戏主播，都相继在B站首播，B站直播业务的实际帮助更大，且站内培养的虚拟主播和互动直播间形式正在发力。
平台兴衰的映照
直播行业的竞争逻辑从高价挖主播转向围绕头部主播运营起多元内容生态。斗鱼虎牙合并失败后，以直播业务为绝对重心的流量型平台难掩颓势，而以B站为代表的综合内容平台正逐步建立起符合平台特性的新直播生态。头部主播的迁徙反映了平台的兴衰，直播江湖已经变天。
直播成本与策略的反思
斗鱼高举高打的策略一度奏效，但盲目抬高主播签约费带来了巨大的成本压力，盈利堪忧。虎牙则更注重成本控制，通过培养腰部主播和公会制度来摊薄平台成本。斗鱼内部的分歧在于游戏直播和秀场直播的不同战略，这导致了资源分配和战略方向的不一致。
B站直播的转变与挑战
尽管坐拥庞大的视频生态，B站的直播业务长期处于弱势地位。2019年引入的冯提莫虽然投入巨大，但最终成效有限。B站的直播业务在经历了转折点后，开始更加注重平台生态的建设。引入的“外援”主播与B站的生态关联性强，二次元属性与B站文化极为贴合。
虚拟主播与互动直播的创新
B站旗下虚拟主播企划VirtuaReal和虚拟偶像团体A-SOUL的运营，展示了B站对虚拟内容的重视。互动式直播“修勾夜店”则打开了新想象空间，通过弹幕操控小狗发言或蹦迪，意外获得了大量用户的喜爱。
直播业务的收入增长与启示
B站的增值服务业务，尤其是直播和大会员收入，已成公司收入来源中占比最大的部分，同比增长80%，对收窄亏损至关重要。B站贴合平台内容气质的直播打法，为整个行业提供了新的启示。
