商场营销活动洞察,这几款互动装置秒变人气捕手
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发布时间：2024-09-29 17:22
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时间：2024-09-29 18:03
商场购物中心营销攻势不断，无论是广告营销，还是互动创意，各大商场纷纷使出浑身解数，想要吸引更多消费者关注。那么，作为策划人如何利用好营销节点帮助甲方抓住流量？如何更好玩、更有创意地开启营销计划？分享一些活动洞察、活动玩法以及相关互动装置，还没有活动灵感的小伙伴，请火速收藏。
活动核心：
以活动为载体，以营销为目标，带动商场人气，吸引目标客群关注，塑造品牌形象、提升项目价值，最终达成双赢。
活动洞察1：
近来，客群年轻化，传统商业结构正在被打破，“非标商业”应势而起，模糊了商业边界。策划商场活动玩法上户外区域可以考虑植入当下热门的露营与市集概念，打造市集街区、网红长廊吸引消费者打卡。
玩法设计1：
可以通过H5集章打卡，结合市集街区的动线设计将奖励机制分发至多个区域，将客流运送到每个节点，进而渗透商业项目中的每个角落，充分调动用户的积极性。
活动洞察2：
网红拍照打卡在当下年轻人群当中非常流行，以场景、道具、情节、文案、互动等不同形式两两组合或多元组合构成的沉浸式拍照打卡空间。同时，策划上可以考虑结合热点主题，进行创意思考，加入互动体验类道具，增强客群交互体验，兼具新潮和互动两大功能。
玩法设计2：
奏响新年乐章：钢琴舞步互动，行走在钢琴键上，奏出欢乐序曲。
击鼓镇精神：醒狮击鼓互动，以醒狮造型结合击鼓互动，结合商场IP进行AR拍照互动，打造新颖的国潮打卡区。
活动洞察3：
人们凡事喜欢讲究“寓意”，即便到了科技发达的现代，人们也都会图个吉利，讨个好彩头。那么，在策划商场年终营销活动中，通过巧妙地植入寓意和吉祥元素，为活动营造一个喜庆、热闹和富有意义的氛围，吸引更多人参与并让他们在活动中感受到好运与祝福。
玩法设计3：
求签游戏：互联网“赛博玄学”是当代人面对时代不确定时的一种缓解焦虑的做法，在策划商场活动时，我们可以考虑植入好运求签堂互动，通过手机摇一摇就能求签，这种轻松简单的玄学仪式的耗费成本低，搭配年味美陈，增加仪式感，更容易被人们接受。
祈福活动：看剧的时候，每每到放烟花的场面，弹幕上就会出现很多人许愿，是因为烟花绽放那一刻的灿烂、明媚、美好，早已成为大众“心智符号”，面对美好的场景，我们会忍不住把心中的期许寄托在上面，商场活动策划上，可以利用大屏作烟花弹幕互动，招揽人气。
