如何理解网络用户"个性化"与"社会化"并存的特点?

发布网友发布时间：2024-09-29 05:45

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热心网友时间：2024-10-09 02:55

个性化并不是网络用户信息消费的唯一取向，人们的网络信息消费行为，也会因为外界的影响而日益被“社会化”。

在网络空间里，每一个独立个体的网络信息消费都会与其他人的信息消费行为汇聚在一起，集合成一种社会行为，并对信息生产的走向产生重要的影响。新媒体时代，当用户的集合行为可以实时通过数据体现时，它会形成持久而动态的作用效果。

信息消费的群体性氛围影响着个体态度与行为并形成群体效应。人们对信息的最终评价，往往不是基于自己的独立判断，而是与他人互动的一种结果。这种认识，甚至会超越某一个别信息，而影响到个体对更高层面事物的判断。人们的意见表达以及行为方式，也是与他人互动的一种结果。

个性化服务：主动性与被动性的纠结

从理论上说，个体可以使自己的需求、行为及个性特征等成为重要变量，作用于信息和服务的提供者，以此来实现自己的主动性。但从实际看来，个性化服务也会带来人的关系、惰性以及被动性，人们会越来越多地被算法钳制。

社会化环境下个体用户主动性的抑制

社会化互动环境对用户主动性的抑制，主要体现为以下几个方面：社会化信息传播机制对个体信息消费主动性的抑制；社会化互动对个体态度与行为的制约；社会环境下群体对个体的抑制。