中国网络营销(广告)效果评估标准指标定义
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发布时间：2024-09-26 18:50
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时间：2024-12-14 15:28
中国网络营销(广告)效果评估标准指标定义
网络营销广告效果的评估主要依赖于五个关键指标：
1. 广告展示量（Impression）
- 指标定义：广告每次显示，计算为一次展示。
- 应用：反映广告媒体的访问热度。
- 统计基础：CPM付费。
2. 广告点击量（Click）
- 定义：网民点击广告的次数。
- 指标分析：广告点击率（点击量/展示量）衡量吸引力，CPC付费基础。
- 应用：广告投放量的体现。
3. 广告到达率（Reach Rate）
- 定义：网民通过点击广告到达推广网站的比例。
- 指标价值：评估点击质量，判断虚假点击。
- 应用：着陆页加载效率的反映。
4. 广告二跳率（2nd-Click Rate）
- 定义：到达网站后的有效点击比例。
- 评估：广告流量的有效性，虚假点击检测。
- 应用：着陆页面吸引力的体现。
5. 广告转化率（Conversion Rate）
- 定义：点击广告后产生转化的比例（如注册、购买等）。
- 统计基础：CPA、CPS付费。
- 应用：直接收益的反映。
扩展资料
中国网络广告效果评估标准，可以帮助网络营销领域网络媒体和广告主之间建立的“互信机制”，从而促进网络营销行业长期健康发展。随着中国网络广告行业的进一步发展，建立行业标准与规范将势在必行，该标准在一般大家熟知的广告展示、广告点击基础上，加入了点击后行为的分析，比如到达率、转化率、路径分析等，与国际上网络广告效果分析行业通行法则相吻合，可帮助广告买卖双方减少无效用户收录，科学详实并客观的反映网络广告有效流量全貌，对网络广告的长期发展具有一定的参考指导价值。
