看苹果手机如何营销

发布网友发布时间：2022-04-21 10:19

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热心网友时间：2023-07-08 18:39

那真是个迷人的小东西?公开发售之前的两三天，世界各地的粉丝们就连夜排队，生怕在这一波的时尚潮流中落伍。在苹果公司的iphone之前，似乎没有哪家手机公司能做到这样，让它们的用户如此期待一款新产品。在2007年末，美国《时代》周刊将iphone抢购事件，选入当年全球十大新闻。iphone手机推出不过一年多时间，如今美国的大学生们已经以不持有iphone手机为耻，即使这款手机尚未正式进入的中国市场中，也已经有大量拥趸。一些IT、广告等聚集时髦小青年的公司中，一眼望去也尽是从各种渠道获得的水货iphone.但苹果远不完美。仅以苹果公司的iphone 3G手机为例。国外某机构做的测试显示，被世界各地的年轻人排队几天抢购的iphone3G手机，上网速度、下载速度以及上网之后的电池续航能力等指标，都不如第一代的iphone手机，而用户需要支付的总体费用却高出不少。实际上，在中国的这些非法用户中，也有许多人感到失望：短信书写很不方便，常导致误输入；不能发送彩信；不能更换电池；在电脑上对手机信息进行同步时，会丢失通讯录；偶尔会有不明原因的死机当iphone成为一种时尚元素进入甚至影响人们生活的时候，其作为手机的特质却正在被逐渐忽略。换句话说，在这种创新产品上，手机的基本功能?通话和短信，已经成为一种必要的辅助功能。而原本这应该是手机最重要，也是手机厂商应最重视的产品性能。更多营销知识、方案尽在《长松组织系统》工具包。就是这样一个远不完美的产品，正在创造苹果商业史上的新奇迹，跟以往苹果系列的那些产品一样，iphone掌握的是一种心理，就像那些穿着Esprit裙子，肩挎LV皮包的小姑娘一样，LV皮包中蕴藏的是有钱、有品位的富裕阶层形象，而苹果使其产品融入了时代感、有文化以及特立独行的精神气质。而这些都是通过一些细节实现的。实际上在iphone之前，苹果公司感召用户的神话已经上演了很多年：几十年前拥有彩色流线型外壳的imac台式机，打破了黑色棱角分明的电脑一统天下的沉闷局面；被装在口袋里的ipod，却拥有不同寻常的白色耳机，使得使用者在大街上和地铁里，能博得诧异的眼神；没有键盘的iphone，可以将图片横着、竖着甚至斜着观看，其内置的写字板上可以画出鲜艳的彩虹苹果公司靠贴合使用者不走寻常路的心理，以精巧的创新设计，形成了用户对苹果系列产品的期待和依赖，这就是史蒂夫?乔布斯创造的商业奇迹。这就应了中国发展市场经济之初，常被企业主用来教育员工的那句话：顾客就是上帝。上帝不仅仅是用手，而是用心灵去感受和体验商品的。优异的质量，实际上只能满足消费者第一个层面的需求，而应和甚至引导他们的精神需求，才是商品的至高境界。