全国高职高专教育精品规划教材·网络营销目录

发布网友发布时间：2024-10-21 01:33

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热心网友时间：2024-11-08 00:10

全国高职高专教育精品规划教材的《网络营销》一书详细讲解了网络营销的基础知识和实践应用。以下是部分内容概要：

第1章，首先介绍了网络营销的起源与发展，包括其诞生的演变过程，我国目前的现状，以及网络营销的概念。接着，章节深入探讨了网络营销的地位，其独特的特点，以及种类、职能和内容体系的构成，如信息传递原理和营销流程图。书中还提供了相关的资源链接，任务总结，以及技能和案例分析的实训操作部分。

第二章，聚焦于网络营销目标市场的分析，包括调研策略、网络消费者特性、购买决策过程，以及市场细分、定位的标准和策略。这部分内容旨在帮助读者理解如何有效地进行市场研究和定位。

后续章节详细讨论了网络营销组合策略，如产品与品牌策略，搜索引擎营销、许可邮件营销、博客营销、网络广告等，以及网络营销策划和销售管理的实战技巧。每章都配有实战案例和学习资源，便于读者理解和实践。