广告公司出海,AI给创意带来更多自信——访蓝色光标(数字)传媒首席创意...

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中国资深广告人吴凡（Fan Ng），曾是香港奥美“四大天王”之一，后在业内崭露头角。2008年加入盛世长城，短短一年便晋升为亚洲50强代理商，2019年接手阳狮集团旗下创意业务，任大中华区首席创意官，推动创意精神在中国广告行业中深入人心。2021年，他转投蓝色光标，担任首席创意官（CCO），致力于融合创意与数据、技术（如AIGC、数字人、xR等），以提升营销服务价值，助力中国品牌国内外市场发展。

2023年，蓝色光标营收达到526.16亿元，成为国内首个突破500亿的营销企业，并在2024年一季度取得显著增长。CEO潘飞表示，AI将重塑行业未来，公司计划追求千亿规模，成为AI生成式技术的领导者。AI已深入蓝色光标的日常运营，从内部整合到全球出海策略，都体现着AI的融合与创新。

在创意层面，吴凡强调AI在内容生成中的关键角色，通过AI技术，创意团队能实现思维方式的转变、工具和技术的融合，以及流程和方法的创新。以AIGC为例，他们为安德玛打造的AI驱动寒冬任意门项目，展示了AI如何提升创意效率和个性化程度。2024年，AI驱动的收入预计将增长5-10亿，实现显著增长。

蓝色光标的组织架构正朝着AI原生组织迈进，通过与头部大模型厂商合作，研发自家行业模型，以AI为中心驱动业务流程。创意团队在面对挑战时，需要接受AI作为合作伙伴，将直觉与分析结合，推动组织形态的转型。

在与各大平台如抖音的紧密合作中，蓝色光标利用AI推动内容创新、互动体验升级和内容中台的智能洞察，致力于提供高效、智能的营销解决方案。出海业务上，AI显著提高了效率，强化了品牌的市场表现和价值定位。

总结来说，吴凡眼中的“品牌自信”体现在蓝色光标的创新力、技术整合以及对市场的深刻理解。作为营销巨头，蓝色光标不仅跟随市场变化，更引领行业革新，展现强大的品牌自信和市场适应性。