游戏行业,新媒体信息流内容应该怎么做

发布网友发布时间：2022-05-25 06:34

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热心网友时间：2024-03-08 05:52

摘要投放广告前，通过前人的投放经验、大盘的数据来指导自己的广告投放,能起到事半功倍的效果。我们可以通过对流量环境、游戏本身和竞品进行分析,找出最有利的投放方案,并对相应的方案进行测试，复盘测试结果，指导后续投放。投前分析一个好的广告计划需要对每一个维度都进行合理的设置。如何进行这些设置是每一个优化师都会碰到到难题。通过对行业整体趋势的观察和分析，可以给予优化师一定的灵感和指导方向。01 流量环境分析02 游戏本身分析除了通过了解行业的整体趋势来指导自身的计划设置外，优化师还可以通过对要投放的游戏进行分析来获取计划设置的灵感。对游戏玩法的分析作为一名优秀的优化师，拿到一款产品后：1、建议亲自体验，在玩游戏的过程中总结游戏的优缺点，提炼有点进行传播。2、了解游戏的调研数据或宣发资料。3、通过了解游戏论坛用户调研等方式了解玩家的评论信息，筛选有用的讯息。无论采用哪种方法进行采集，优化师在分析的过程中，可重点关注游戏画质、玩法、剧情、场景、角色、活动等影响用户体验的因素，从中选取优质的内容进行素材制作，面向不同的玩家进行针对性覆盖。【例如】针对轻度玩家，可以尝试从画质、游戏场景、录屏等角度进行覆盖;针对中重度玩家，可以从角色、玩法等角度进行覆盖。针对游戏背景的分析——IP/代言人/知名厂商很多手游本身已经是比较多的IP，签约了知名的代言人，或者是优质厂商出品的游戏。进行计划设置时可以降这些维度加以考虑，在定向和素材方面进行相关维度进行测试。咨询记录 · 回答于2021-05-26游戏行业，新媒体信息流内容应该怎么做您好，我正在帮您查询相关案例，马上回复您。好的，有劳老师了！投放广告前，通过前人的投放经验、大盘的数据来指导自己的广告投放,能起到事半功倍的效果。我们可以通过对流量环境、游戏本身和竞品进行分析,找出最有利的投放方案,并对相应的方案进行测试，复盘测试结果，指导后续投放。投前分析一个好的广告计划需要对每一个维度都进行合理的设置。如何进行这些设置是每一个优化师都会碰到到难题。通过对行业整体趋势的观察和分析，可以给予优化师一定的灵感和指导方向。01 流量环境分析02 游戏本身分析除了通过了解行业的整体趋势来指导自身的计划设置外，优化师还可以通过对要投放的游戏进行分析来获取计划设置的灵感。对游戏玩法的分析作为一名优秀的优化师，拿到一款产品后：1、建议亲自体验，在玩游戏的过程中总结游戏的优缺点，提炼有点进行传播。2、了解游戏的调研数据或宣发资料。3、通过了解游戏论坛用户调研等方式了解玩家的评论信息，筛选有用的讯息。无论采用哪种方法进行采集，优化师在分析的过程中，可重点关注游戏画质、玩法、剧情、场景、角色、活动等影响用户体验的因素，从中选取优质的内容进行素材制作，面向不同的玩家进行针对性覆盖。【例如】针对轻度玩家，可以尝试从画质、游戏场景、录屏等角度进行覆盖;针对中重度玩家，可以从角色、玩法等角度进行覆盖。针对游戏背景的分析——IP/代言人/知名厂商很多手游本身已经是比较多的IP，签约了知名的代言人，或者是优质厂商出品的游戏。进行计划设置时可以降这些维度加以考虑，在定向和素材方面进行相关维度进行测试。03 对玩家的分析游戏用户就是我们投放广告需要获取的用户，因此清晰完整的用户画像能够帮助我们更好地设置计划的定向、决定素材的风格、文案的设置等。优化师接到一款游戏后，一定要弄清楚游戏的受众是哪些群体，核心玩家是谁、核心玩家是谁、潜在用户是谁，然后分析不同群体的兴趣爱好、地狱分布等特点。对用户更深度地洞察可以帮助指导冷启动阶段的定向选择，也能为设计师的素材制作提供一定意见。一般情况下，每款游戏上线前都会有内侧和封测，优化师可以可以通过广告主获取到这部分用户的数据。此外，优化还能通过，使用游戏类型、游戏名称等找到目标受众画像。例如：通过头条指数以输入关键词的形式，了解受众兴趣偏好、地域、性别偏好的人群画像。除此之外，还能通过一些游戏行业报告了解用户画像。规划投放方案并测试01 确定投放目的品牌曝光品牌曝光不是以安装、激活等直接转化为目的，而是让游戏本身通过更多的曝光，增加用户对游戏印象，以提高用户对游戏的了解和兴趣。特点：时间短、资源可见性强，曝光量级大。一般情况下属于一次性购买，投放过程中的可干预性小。品牌曝光的投放重点在于配合投放的节点，做好资源的选择与搭配。常见的有新游戏的公测宣传、大型活动宣传。品牌投放的定向相对宽泛，素材相对偏向介绍游戏和宣传新游戏，考核指标不应是转化而是曝光;品牌投放最直观的效果是能够增加后续竞价广告的效果，包括但不限于CPT、CVR、留存、付费等。效果投放效果投放则是一种成本更可控的投放方式，基于效果投放系统实现可量化结果。目前游戏常见的营销目的买量、控成本两种。特点：可控性强。能够通过投前规划，实现投放过程中的调整，让投放更接近营销目的。效果投放也有成本优先和跑量优先两种目的。1、成本优先的投放目的，意味着成本的控制由于拿量速度，因此需要更精准的定向，也要求优化师进行更多的测试来找到最优的投放组合。2、跑量优先的投放目的，则是拿量的速度大于成本的控制，因此定向会相对宽泛，但同样需要进行一定程度的投前分析来制定投放策略，以免大量的试错花费过多的时间成本。02 规划投放方案预算设置效果广告主投放进程分测试——调整——稳定投放三步。其中测试过程尤为重要，测试的结果会直接影响后续投放预算制定。确定测试元素可以选择广告位、定向人群、素材等各种广告计划相关的设置来作为测试元素。一、广告位测试：分开测试、合并测试合并测试时，在同一个计划中，同时勾选要测试的位置，结合分位置的投放数据进行分析，通过测试观察不同计划的跑量情况和转化成本的差异，进一步调整自己的投放计划。二、定向测试：精投和通投通投的方式对设置的精细化要求不高，只要保证定向开放即可。精投则要求在同一个组下设置多条不同的计划，选择一个定向维度作为变量。例如兴趣分类，一个计划选择产品分析中得到的用户兴趣偏好进行定向，另外的计划选择其他兴趣分类，其他因素保持一致。精投一定要注意，定向不宜过窄，保证用户的覆盖量，避免*投放。通过不同定向的测试，优化时可以总结不同的定向对放量速度的影响，并通过投后的受众分析，修正产品分析过程中得到的用户画像，用于下一步的投放指导。三、素材测试：粗放式和精细式同样有粗放式投放和精细化投放两种。粗放式的投放，优化师可以不做人群区分，设置多个计划，保证计划素材是唯一变量即可。前面说到，建议优化师能够根据不同的用户群体进行测试，配合定向覆盖某一群体，例如覆盖核心用户/潜在用户/宽泛人群。精细化测试不但能测试素材的好坏，还能印证不同人群的素材偏好。