中小企业如何利用自媒体发稿实现推广目的？

发布网友发布时间：2022-04-22 04:55

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热心网友时间：2023-11-01 08:43

在自媒体时代如何做企业宣传

一、企业自媒体平台自媒体平台的出现让企业的宣传不再局限于电视、海报、灯箱、公交地铁这些线下传统的媒体形式，让企业的宣传手段有了更多的选择，很多企业都开始在各种平台上进行营销推广活动，并且获得不错的转化率。

在自媒体时代的冲击下想要提高企业知名度或保持领先地位，必须要学会利用自媒体做宣传。自媒体平台主要有以下几个：抖音、快手、b站，新浪微博、微信公众号、今日头条、小红书、知乎等。其中企业发布文章和视频一般是通过企业官方网站发布为主；其次就是企业官方微信、微博平台发布。

二、企业自媒体的运要注意什么？1.平台选择的重要性。平台规则和底层逻辑，是构建个人垄断启动策略、获得初始社交资本的关键。企业可以根据产品定位和平台用户定位进行匹配选择，投其所好。每一个新平台的出现都会吸引一部分用户去研究和探索，而当消费者认为新平台优于旧平台时就会迁移。因此，自媒体人不能够故步自封，否则就会逐渐流失原本的受众群体。

抖音、头条算法所以来的数据是基于历史的积累，而人对内容的兴趣却充满了意外和不确定性。创作者看重社交资本向财务资本转化的能力。知乎B站垂直社区更加有平等、分享、互动互惠的特色。内容素材是否有*、审核的严格程度、平台的补贴大小、操作的便捷性、平台的规则逻辑，对于这些要有基础的认知，才可以做的得心应手。

2.经营用户，提升用户体验。企业经营自媒体的终极目标是通过社交阵地的构建，形成用户阵营，与用户建立持续社交和心理联结。发稿、拍视频只是用户建立进行社交的手段，目的是建立连接。如果你不能连接用户，只是通过自媒体发稿，那对于粉丝而言，只是无用的累赘。要做到让用户参与到企业自媒体的内容生产中来。在企业自媒体的运营过程当中，可以通过一些用户互动机制，比如微博转发、留言等形式实现用户与企业自媒体之间的联系，了解用户对企业信息的需求以及对产品服务等问题产生的反馈，增加用户对平台的粘性。自媒体要站在用户本位，而非企业本位。从用户角度来讲，企业自媒体的内容创作只有两条标准：第一对消费者是否有用，第二对消费者是否有趣。

3.做好规划，战略投入。企业利用自媒体平台进行宣传前，要确定企业核心价值，对于输出内容的风格做好规划。其次，最好有新媒体运营团队，配备专业的人才。制定出符合企业品牌和产品的内容，吸引目标人群。接下来，要制定运营计划，规划中综合考虑各项因素，可采用OKR的方式，将目标进行动态化处理，制定年度、季度、月度、周度内容运营规划，根据实际情况做合理优化完善。

开始之前，先确定自己品牌的核心价值，品牌形象、与用户建立何种关系，了解社群互动活跃情况。每个平台都有自己独特的属性，不同平台的目标、内容策略、运营方式显然是不一样的。企业的品牌内容要和品牌调性相吻合，根据自身的产品属性、用户特征，结合不同平台的调性，来决定选择哪个平台进行运营，不同平台又该采用何种内容形式、运营玩法。因此就需要企业有系统的规划、持续的投入和强大的运营团队支持。

4.明确目标，及时跟进效果。企业做自媒体最终目标应该是生产收入。如果出售服务，如提供咨询，可以尽早进行。在企业拥有产品，且在平台流量不错的时候，可以去销售它，并用一些时间来提高转化率。任何媒体都需要聚集大量的受众，才能体现出自身的价值，自媒体也不例外，通过粉丝群体构建，形成用户阵营，与用户建立持续社交和心理链接。但用户的增长不可能一蹴而就，必须依靠持续不断发布优质内容来获得用户的稳定增长，让自己的影响力逐渐扩大。定期对自媒体数据做统计和分析，及时发现并解决问题。最后，内容的发布要有计划地传播出去，保持稳定的更新频率。